Il Super Bowl, l'evento televisivo dell'anno!

L’evento sportivo più visto dell’anno

Basterebbe pensare che di solito il match è l’evento più visto dell’anno per ascolti televisivi negli Stati Uniti e che praticamente ovunque vengono venduti i diritti per la trasmissione all’estero, in barba ai problemi di fuso orario che possono avere gli spettatori dall’altra parte del mondo.

L’ultima edizione, quella che ha visto sfidarsi i Los Angeles Rams e i Cincinnati Bengals ha attirato 112 milioni di spettatori solo negli Stati Uniti e un totale di oltre 208 milioni compreso il resto del pianeta.

I costi record dei biglietti del Super Bowl a 27mila dollari

E in fondo è anche comprensibile che praticamente tutti decidano di vedersi il Super Bowl comodamente seduti sul divano, con snack e bibite. Chi volesse assistere al match dal vivo, riservandosi uno degli oltre 63mila posti dello State Farm Stadium, deve infatti mettere in conto un vero e proprio salasso economico.

Basterebbe partire dal presupposto che il biglietto più economico per l’edizione LVII è stato venduto a quasi 5mila dollari, che sembra essere la media per i titoli di accesso con la visuale peggiore. Da qui, ovviamente, si può soltanto salire.

Fino a quanto? Beh, per i posti più vicini al campo si può arrivare addirittura a 27mila dollari, persino superando questa cifra in caso di accesso alla sezione VIP, che comprende anche l’ospitalità. Se ci si aggiunge che al singolo biglietto spesso vanno abbinati anche pacchetti viaggio, con volo e albergo nella città dove si gioca, si capisce come assistere dal vivo al Super Bowl sia decisamente un investimento e neanche di poco conto.

Il contratto tra NFL e i broadcaster da 100 miliardi di dollari

Un investimento lo è certamente per chi trasmette la partita negli Stati Uniti. L’edizione LVII andrà in onda su Fox e rappresenta l’ultimo match dell’attuale accordo televisivo firmato dalla NFL.

Nel 2011 infatti Fox, NBC e CBS hanno sottoscritto un contratto che prevedeva per i tre broadcaster di spartirsi le nove stagioni tra il 2014 e il 2022 della Lega (e le rispettive edizioni del Super Bowl), in un pacchetto dal valore di sette miliardi di dollari.

Poca roba rispetto al nuovo accordo, quello firmato nel 2022 da ben cinque broadcaster, ovvero CBS, NBC, Fox, ESPN e Amazon. In questo caso la durata del contratto è di dieci anni, dal 2023 al 2033, ma il valore del pacchetto è quasi decuplicato: si parla infatti di 100 miliardi di dollari, con l’accordo che prevede anche l’aggiunta di una ulteriore gara al calendario di regular season, per aumentare i profitti e le partite da trasmettere.

Le pubblicità durante il Super Bowl e lo spot "He Gets Us"

Come fanno dunque i broadcaster a rientrare di questa spesa pazzesca? Beh, con le pubblicità. E uno spot inserito all’interno della trasmissione del Super Bowl è parecchio costoso per le aziende.

È infatti stato calcolato che nell’edizione 2022 un solo secondo di trasmissione pubblicitaria valeva 230mila dollari. Il che significa che per un classico spot da 30 secondi, il prezzo è stato di circa 6,5 milioni di dollari, con spese anche più alte in caso di durata maggiore dell’intermezzo.

Cifre che sono in costante aumento, se si considera che nell’edizione ancora precedente la media per 30 secondi era di “appena” 5 milioni. Del resto, sapere di avere 100 milioni di potenziali spettatori nei soli Stati Uniti rende gli slot pubblicitari appetibili, nonostante prezzi davvero proibitivi.

E il Super Bowl è anche teatro di campagne di marketing davvero particolari, come quella di "He Gets Us", serie di spot pubblicitari a tema religioso ("Gesù ci capisce") che già vanno in onda sui più importanti network statunitensi e che ora sbarcheranno addirittura sugli schermi di chi assisterà al match.

Considerando che gli slot prenotati sono ben due, per un totale di oltre 13 milioni di dollari, di certo si tratta di un messaggio assai costoso.

Lo show dell'intervallo del Super Bowl

E poi…c’è l’halftime show, lo spettacolo musicale all’intervallo, parte integrante del fascino del Super Bowl.

L’edizione LVII vedrà sul palco Rihanna, che segue nella lista degli artisti, tra gli show più belli della storia del Super Bowl, che si esibiscono durante la finalissima il nutrito gruppo formato da Dr. Dre, Snoop Dogg, Eminem, Mary J. Blige, Kendrick Lamar e 50 Cent, presenti lo scorso anno a Inglewood, California.

Ma quanto costa alla NFL portare personaggi di questo calibro sul palco? Nulla, almeno per quanto riguarda il cachet del cantante (o dei cantanti). La politica è infatti quella di coprire tutti i costi tecnici e di produzione che riguardano la performance (quella di Jennifer Lopez e Shakira nel 2020 è costata 13 milioni di dollari), ma non pagare nulla a chi si esibisce.

Che del resto però ci guadagna comunque, visto che le stime dicono che la vendita e lo streaming dei brani dei performer dell'halftime show si impennano con percentuali addirittura a tre zeri.

Il trofeo Vince Lombardi ed i premi per i giocatori

Strano ma vero, quelli che alla fine ci guadagnano di meno dal Super Bowl sono i protagonisti, ovvero i giocatori.

Al termine del match i giocatori della squadra che vince vedranno automaticamente entrare nel loro conto in banca 157mila dollari, mentre quelli della franchigia sconfitta si accontenteranno di 82mila dollari.

Si tratta di cifre che sono stabilite dall’accordo collettivo dei giocatori e che comunque sono suscettibili di cambiamenti, perchè chi fa parte della rosa ma non è nella lista dei giocatori attivi per infortunio o per scelta tecnica si becca comunque metà del bonus.

E le squadre? Chi vince porta a casa il trofeo Vince Lombardi (creato da Tiffany!), un’esposizione mediatica mondiale e certamente un aumento esponenziale del potere di negoziare sponsorizzazioni e degli introiti del merchandising, destinati chiaramente ad esplodere.

Ma è decisamente il caso di dire che per chi va in campo il Super Bowl è più sport che affari. Per tutti gli altri…non proprio!

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